В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций и такие их компоненты, как реклама, связи с общественностью директ-маркетинг, личные продажи, бренд-коммуникации. В книги впервые в отечественной практике рассмотрены основы применения латерального маркетинга, выступающего креативным компонентом интеграционного процесса в маркетинговых коммуникациях
Книга адресована будущим журналистам, бакалаврам и магистрам, готовящимся в будущем работать в сфере общественных связей. Она может быть полезной преподавателям высших учебных заведений, а также исследователям и специалистам, связанным с журналистикой, теорией и практикой социальной коммуникации.
Дисциплина «Интегрированные коммуникации» включена в базовую (обязательную) часть модуля «Коммуникология» стандарта третьего поколения подготовки бакалавров рекламы и связей с общественностью. В качестве вузовского компонента дисциплина включена в программы подготовки по направлению «Государственное и муниципальное управление», «менеджмент» и других.Феликс Изосимович Шарков является основателем междисциплинарного научного направления «Коммуникология», президентом Международной академии коммуникологии, главным редактором
международного научного журнала «Коммуникология».
