суббота, 25 января 2014 г.

Социальная реклама. Учебная программа и методические рекомендации по изучению дисциплины

Социальная реклама. Учебная программа и методические рекомендации по изучению дисциплины

Автор-составитель: Шарков Ф.И, доктор социологических наук, профессор

ХАРАКТЕРИСТИКА КУРСА

Социальная реклама является одной из новых, но очень актуальных дисциплин, преподавание которых в отдельных вузах только начинается. "Социальная реклама" обычно изучается на третьем курсе факультетов, осуществляющих подготовку специалистов в области рекламы, так как ее восприятие требует знания общегуманитарных и специальных дисциплин, приобретаемых на предшествующих курсах.

Изучение социальной рекламы предполагает прослушивание лекционного курса, регулярную самостоятельную подготовку к семинарским занятиям и активное участие в практических занятиях по самостоятельному созданию рекламного продукта социальной проблематики; участие в дискуссиях, "круглых столах", "деловых играх", "интернет-конференциях и конкурсах рекламы.

В процессе изучения курса "Социальная реклама" осуществляются промежуточные письменные тестовые контрольные занятия по оценке знаний студентов и их навыков. По окончанию изучения курса "Социальная реклама" студентами сдается зачет.

ЦЕЛЕВАЯ УСТАНОВКА

Целью изучения курса "Социальная реклама" является усвоение системы знаний в области рекламы как теоретической и прикладной дисциплины, основных этапов, школ и форм ее развития; особенностей российской социальной рекламы, а также современных методов и методик исследования общественных явлений и процессов, умения применять их на практике; а также формирование у будущих специалистов в области рекламы способности осуществлять профессиональную деятельность с учетом социального контекста.


ПРОГРАММА КУРСА


Тема 1. Вводная лекция: объект, предмет, методология и методы рекламной деятельности.

Рассмотрение рекламы как общественного явления. Субъекты рекламы: рекламодатели, рекламопроизводители, исследовательские организации, средства массовой информации, потребители рекламы, организации, осуществляющие контроль за рекламой. Различные определения рекламы. Реклама в контексте общих социальных теорий.

Индивидуальное, массовое и общественное сознание - объекты воздействия рекламы. Взаимовлияние общества и рекламы. Сопоставление целей рекламодателя и рекламной деятельности. Функции рекламы в обществе: экономическая, социальная, этическо-воспитательная и коммуникативная. Классификация рекламы. Понимание и разновидности рекламной деятельности. Реклама как социальный институт и социальная организация.

Формы и способы воздействия рекламы на массовое сознание. Социальные коммуникации: массовые, межгрупповые, межличностные. Теоретические подходы к изучению массовых коммуникаций. Устойчивые формы коммуникативного управления (стереотипы). Приемы манипулирования массовым сознанием посредством рекламы. Реклама и Publik Relations.


Тема 2. Основные исторические этапы развития и современные школы социальной рекламы за рубежом и в России.


Создание обществом в длительном процессе своего развития способов массовой, в том числе и институализированной коммуникации (например: религия, мораль, правосознание и т.п.), которые адаптировали членов общества к определенным моделям поведения и информировали о важнейших групповых ценностях на протяжении всей истории человеческой цивилизации. Историческая трансформация социальной рекламы (с древности до наших дней) как следствие изменения социально-экономических и общественно-политических основ развития.

Интенсивное изменение среды обитания человечества и последующее осознание человечеством психологических дихотомий цивилизационного развития. Глобальные проблемы ХХ века и способы выживания человечества. Общечеловеческие ценности и появление феномена - социальной рекламы. Сверхзадачи такого рода рекламной деятельности. Направленность социальной рекламы, особенности этническо-культурных традиций и, как следствие, существование многочисленных различных школ социальной рекламы в России и за рубежом.

Возникновение, развитие и современное состояние социальной рекламы - свидетельство динамичного расширения сфер ее влияния в современном мире.


Тема 3. Место и роль социальной рекламы в жизни современного общества. Особенности социальной рекламы.


"Действующие лица" современной социальной рекламы. "Дерево целей" в социальной рекламе.

Отношение социума к рекламе вообще и к социальной рекламе в частности ("пожиратели" и "ненавистники"). Влияние менталитета граждан (и множества иных факторов) на их отношение к социальной рекламе. Неличностный характер рекламы. Рекламная деятельность как социальное взаимодействие: направленное и постоянно усиливающееся влияние современной рекламы на потребителя с одной стороны и общественное регулирование рекламы - с другой.

Понятие социальной рекламы и ее отличие от других видов рекламы. Особая роль социальной рекламы в жизни общества, ее масштабы и значение.

Современная социальная реклама, выражающая и защищающая интересы общества и государства, ее цели и задачи. Социальная реклама как современный образ социально одобряемого и социально неодобряемого действия. Пропаганда общезначимых социальных ценностей.


Тема 4. Реклама в социальном пространстве. Сущность и эффективность социальной рекламы.



Особенности индивидуального и массового сознания. Взаимное влияние рекламы и социальных ценностей. Современные социальные ценности и задачи их внедрения в массы.

Способы анализа эффективности социальной рекламы. Несводимость достижения отдельных прагматических целей к влиянию социальной рекламы на личность, социальную группу и общество в целом. Проблема выделения и определения эффективности социальной рекламы на потребителей рекламы в информационных каналах.

Критерии эффективности социальной рекламы. Ведущие исследовательские организации в области рекламной деятельности в России и за рубежом, их оценка деятельности и эффективности социальной рекламы.


Тема 5. Виды социальной рекламы. Средства распространения социальной рекламы.


Общая характеристика и классификация социальной рекламы. Виды социальной рекламы: информативная социальная реклама; напоминающая и подкрепляющая социальная реклама; антиалкогольная реклама; противонаркотическая реклама и др.

Большая разновидность средств распространения социальной рекламы: наружная социальная реклама; радиореклама и телевизионная социальная реклама; печатная социальная реклама; прямая почтовая социальная реклама; социальная реклама на транспорте; социальная реклама на нетрадиционных носителях (спичечные коробки, упаковка); устная социальная реклама и др.


Тема 6. Содержание и формы социальной рекламы.


Социальная и некоммерческая реклама. Государственная поддержка социальной рекламы. Благотворительная деятельность по созданию социальной рекламы.
Пропаганда общечеловеческих ценностей в современной социальной рекламе. Темы, которые рассматриваются в социальной рекламе сегодня: наркотики, алкоголизм и табакокурение; проблемы начального, среднего и высшего образования; поддержка пенсионеров, беженцев и др. незащищенных слоев населения; защита природы и окружающей среды; важность участия граждан в общегосударственных мероприятиях (переписи населения и др.); защита материнства и детства; борьба со СПИДом; соблюдение чистоты; призыв против насилия над детьми в семье, бездомными животными и т.п.
Многообразие и оригинальность форм социальной рекламы.


Тема 7. Законодательные и этические основы деятельности в сфере социальной рекламы.

Законодательное и общественное регулирование рекламной деятельности. Основные понятия правового регулирования рекламы. Закон Российской Федерации о рекламе, статья N18 о социальной рекламе. Субъекты, подлежащие ответственности за нарушения в рекламной деятельности и органы, налагающие ответственность за эти нарушения.

Авторское право в рекламе, в том числе и в социальной рекламе. Оценка социальной рекламы по ряду параметров критериев искусства. Реклама как объект интеллектуальной собственности. Права авторов рекламного продукта: имущественные и неимущественные. Международные правовые документы по регулированию рекламной деятельности.

Основные этические требования к рекламе: правдивость, пристойность, соответствие правовым нормам и многое др. Понятие и примеры неэтичной рекламы. Современные требования к рекламной продукции согласно Закону РФ о рекламе.

Тема 8. Саморегулирование в социальной рекламе.


Социальная реклама как объект саморегулирования. Понятие саморегулирования в рекламе и организации, занимающиеся этим, например, Международный совет по рекламной практике, руководствующийся в своей деятельности "Международным кодексом рекламной практики".

Проблемы защиты прав потребителей информации. Наличие обоснованных претензий общества к рекламе, противоречивое развитие общественного информационного поля и коммуникационных технологий диктуют необходимость обеспечения высоких стандартов в рекламе для обеспечения доверия к ней со стороны потребителей рекламы. Законы и саморегулирование в рекламе дополняют друг друга. Пути регулирования рекламного пространства: кодификация и поэтапное принятие отдельных правовых документов в области рекламы. Социальная реклама сама становится объектом рекламирования.


Тема 9. Некоторые психологические аспекты социальной рекламы.

Основные психологические феномены рекламного воздействия: убеждение, внушение, заражение, подражание. Учет особенностей человеческого сознания при создании рекламного продукта. Функциональная роль ассоциативности. Воображение как фактор поведения, образная и эмоциональная сферы личности, их учет при создании социальной рекламы. Социальная реклама и слоган, социальная реклама и цвет.
Психологические эффекты в рекламе: индивидуальный подход, самоидентификация, манипулирование, мифотворчество, нейролингвистическое программирование и др. Усиление воздействие социальной рекламы с учетом утилитарных, эстетических мотивов, мотивов престижа и традиций в обществе. Конструирование сообщений с учетом речевой динамики, воздействия звукосочетаний, мимики и жестикуляции. Необходимость использования современных психологических знаний и открытий в процессе создания социальной рекламы.



Тема 10. Креатив. Практическая формула социальной рекламы.

Понимание термина "креатив". Примеры креативных решений в сфере социальной рекламы. Теория решения изобретательских задач Г.Альтшуллера: типизация и алгоритмирование творческого труда.
Практический алгоритм проблемы: постановка задачи; формулировка ожидаемого идеального результата; нахождение путей и устранение помех на пути достижения результата; учет особенностей и возможных изменений; выявление иных связей. Формула эффективной рекламы "ВИМЖА": обращение в социальной рекламе должно привлекать внимание; вызывать интерес; формировать определенные (социально значимые) мотивы у людей; вызывать конкретные желания; побуждать человека к активным социальным действиям.



Тема 11. Социальная и политическая реклама. Социальная реклама в сети Интернет.

Сущность и содержание политической рекламы. Массовые политические настроения и их динамика. Задачи и цели политической рекламы. Влияние политической рекламы на общественную аудиторию. Политическая реклама и поведения масс. Пути создания позитивного имиджа в политической рекламе. Социальное значение мифа в политической рекламе.
Сопоставление стратегических и тактических целей и задач политической и социальной рекламы. Отличие социальной рекламы от агитации и пропаганды. Социальная и политическая реклама как неотъемлемый фактор социальной динамики. Роль социальной рекламы в политической коммуникации современного общества. Особенности рынка политической и социальной рекламы в России сегодня.
Внедрение новейших технологий (компьютерная графика и др.) и интенсивный рост объема Интернет-рекламы, постоянный рост бюджета на Интернет-рекламу. Новые возможности социальной рекламы в Интернет, возможность оперативной и точной оценки воздействия на аудиторию рекламных средств в Интернет. Приемы по созданию привлекающей внимание социальной рекламы в сети Интернет. Рекламные фестивали и другие ресурсы Интернет.


Тема 12. Социальная реклама в национальных границах. Мировой опыт социальной рекламы.

Модели организации социальной рекламы в рамках разных стран мира. Опыт и огромный вклад США по созданию, развитию, координации успешной деятельности государства и общества в сфере социальной рекламы. Размеры затрат американского общества на социальную рекламу.
Богатый опыт развития социальной рекламы в странах современной Европы; отличительные особенности наружной социальной рекламы в Голландии, Франции, Чехии и Польше. Систематизации мировой рекламной практики этого рода. Необходимость обогащения отечественного опыта развития социальной рекламы богатейшими зарубежными наработками в этой области рекламной деятельности (с учетом социальной корреляции).

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ "СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА"

Завершив изучение дисциплины "Социальная реклама", студент вуза должен:

- знать объект и предмет изучения социальной рекламы, ее виды и структуру, понимать ее место, роль и функции в современном обществе;
- иметь научное представление о теоретических основах исследования социальной рекламы; владеть основными методами изучения рекламной деятельности;
- ориентироваться в основных школах и направлениях развития социальной рекламы, как в России, так и в других странах мира;
- иметь представление об основных этапах становления и генезиса зарубежной социальной рекламы, ее современном состоянии;
- знать характерные черты и особенности развития российской социальной рекламы сегодня и тенденции развития ее в будущем;
- иметь научное представление о социокультурных и цивилизационных детерминантах социальной рекламы во всем мире;
- уметь рассматривать социальную рекламу как сложносоставное общественное образование, отражающее социодинамику и тенденции социальных процессов; разбираться в основных направлениях, факторах и способах реализации общечеловеческих проблем;
- знать и понимать основные механизмы и закономерности воздействия общества на личность, формирование и развитие социальных институтов, их социальные роли и функции;
- знать закономерности и этнически-культурные особенности в жизни различных народов и стран мира, а также их социальные ориентиры;
- свободно ориентироваться в научной литературе, посвященной вопросам современной рекламы, знать основные сайты информационных баз в сети Интернет;
- знать основные законодательные и этические правила работы в области рекламы вообще и социальной рекламы в частности, уметь руководствоваться ими в будущей профессиональной деятельности.


Студент должен учитывать следующие общеметодологические требования к процессу обучения и образования по социальным дисциплинам:


1. Обучение по курсу "Социальная реклама" носит непрерывный характер и должно осуществляться в тесной связи со всей системой гуманитарных наук.
2. Особое значение придается сочетанию теории с формированием практических навыков рекламной работы.
3. Преимущественное внимание уделяется развитию устойчивого интереса к самообразованию.
4. Предпочтение отдается литературе, способствующей выработке умений и навыков работы в рекламной сфере.
5. Обучение направлено на формирование креативного мышления, любознательности и способности к инновационной деятельности.
6. Обучение по курсу "Социальная реклама" предполагает персональное участие студентов в выставках и конкурсах по рекламной тематике.


ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ



1.    РЕКЛАМА И ЦЕННОСТНЫЕ ОРИЕНТАЦИИ ОБЩЕСТВА.
2.    РОЛЬ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В КОММУНИКАЦИЯХ СОВРЕМЕННОГО ОБЩЕСТВА.
3.    СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И ЕЕ РОЛЬ В МЕХАНИЗМАХ САМОРЕГУЛЯЦИИ ОБЩЕСТВА.
4.    ВЛИЯНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ НА ЖИЗНЬ ЛИЧНОСТИ, СОЦИАЛЬНЫХ ГРУПП И ОБЩЕСТВА.
5.    СОДЕРЖАНИЕ, ФОРМА, СТРУКТУРА СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ.
6.    СОВРЕМЕННЫЕ СТРАТЕГИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ.
7.    ВИДЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ.
8.    ИДЕИ И ИННОВАЦИИ СОВРЕМЕННОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ.
9.    СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ДИАГНОСТИКА ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ.
10.    ПРОБЛЕМЫ ЭТИКИ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ.
11.    СОЗДАНИЕ ТЕКСТА В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ.
12.    ЭФФЕКТИВНОСТЬ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ.
13.    СОПОСТАВЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ И РЕЗУЛЬТАТОВ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ.
14.    СТРАТЕГИЧЕСКИЕ И ТАКТИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ.
15.    ИЗГОТАВЛЕНИЕ И РАЗМЕЩЕНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ.
16.    СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ.
17.    СОЦИАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ РЫНКА РЕКЛАМЫ.
18.    НАРУЖНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И МЕГАПОЛИС.
19.    ТРАДИЦИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РАЗЛИЧНЫХ ОБЩЕСТВАХ.
20.    ИНТЕРНАЦИОНАЛЬНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА.
21.    ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ.
22.    СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В РОССИИ (ИСТОРИЧЕСКИЙ ЭКСКУРС).
23.    ФЕНОМЕН СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ И МОДЕЛИ ОБРАЗА ЖИЗНИ.
24.    ПРОБЛЕМА СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ.
25.    СОЦИАЛЬНАЯ И ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА.
26.    СОЦИАЛЬНАЯ И НЕКОММЕРЧЕСКАЯ РЕКЛАМА.
27.    СОЦИАЛЬНАЯ, ПОЛИТИЧЕСКАЯ И КОММЕРЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК СПОСОБЫ ФОРМИРОВАНИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ.
28.    СЛУЧАИ СОВПАДЕНИЯ И НЕСОВПАДЕНИЯ ИНТЕРЕСОВ СОЦИАЛЬНОЙ И КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ.
29.    ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ, ПОЛИТИЧЕСКОЙ И КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ.
30.    СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА - ОБЪЕКТ РЕКЛОМИРОВАНИЯ.
31.    СОЦИАЛЬНЫЕ ИНСТИТУТЫ, ПРОДУЦИРУЮЩИЕ РАЗЛИЧНЫЕ ВИДЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ.
32.    ПРОИЗВОДСТВО И ТЕРАЖИРОВАНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ.
33.    СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И МАССОВАЯ КУЛЬТУРА.
34.    ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА В ОБЛАСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ.



КОНТРОЛЬНЫЙ ТЕСТ
1.    Миссия социальной рекламы:
    а) укрепление государственного строя;
    б) устранение политических разногласий;
    в) продолжение интересов третьего сектора;
    г) изменение поведенческих моделей в обществе.
2. Когда появилась первая социальная реклама:
    а) во времена первобытно-общинного строя;
    б) в начале XX века;
    в) в период Первой мировой войны;
    г) в период Второй мировой войны.
3. Самым ранним зарубежным аналогом советского плаката "Ты записался добровольцем?" был:
    а) американский плакат с изображением дяди Сэма;
    б) русский дореволюционный рекрутниговый плакат;
    б) английский рекрутинговый плакат;
    в) у него не было аналогов.
4.    В каком году в США возник рекламный совет:
    а) в 1906г.;
    б) в 1917 г.;
    в) в 1942 г.
    г) в 1987 г.
5. Кто из президентов США сказал, что каждый доллар, истраченный на информационную кампанию, равен пяти, потраченным на вооружение?
    а) Д. Эйзенхауэр;
    б) А. Линкольн;
    в) Ф. Рузвельт;
    Д. Кеннеди.
6. Высокоэффективная кампания по повышению безопасности на дорогах США называлась:
    а) "Трезвость за рулем";
    б) "Пьяный водитель";
в) "За повышение безопасности";
г) "Водитель, будь бдителен!".
7. Организатор американской кампании по предотвращению рака груди:
а) правительство США;
б) Рекламный совет США;
в) корпорация "Philip Morris";
г) косметическая фирма "Avon".
8. Самую высокобюджетную кампанию против курения провел (а):
а) корпорация "Philip Morris";
б) департамент здравоохранения США;
в) ассоциация "Врачи без границ";
г) Рекламный совет США.
9. В каком году в России был создан Общественный рекламный совет?:
а) в 1917 г.;
б) в 1941 г.;
в) в 1922 г.
г) в 2000 г.
10. Девиз первого российского ролика социальной рекламы:
а) "Охраняйте памятники культуры";
б) "Позвоните родителям";
г) "Верю. Люблю. Надеюсь".
д) Охраняйте памятники культуры".
11. Кто был автором первого ролика социальной рекламы в России?:
а) К. Эрнст;
б) Ф. Янковский;
в) Ю.Грымов;
г) И. Буренков.
12. Законодательство в области социальной рекламы существуют в России в виде:
а) отдельного закона;
б) проекта закона;
в) статьи в законе "О рекламе";
г) не существует вовсе.
13. "Верю. Люблю. Надеюсь" - это:
а) собственно социальная реклама;
б) политическая реклама;
в) общественная реклама;
г) государственная реклама.
14. "Заплати налоги и спи спокойно" - это;
а) государственная реклама;
б) общественная реклама;
в) политическая реклама;
г) собственно социальная реклама.
15. "Папа, не пей!" - это:
а) собственно социальная реклама;
б) коммерческая реклама с социальным компонентом;
в) социальная реклама с коммерческим компонентом;
г) социальная реклама с политическим компонентом.
16. Международный фестиваль социальной рекламы в России проводится:     
а) в Москве;
б) в Санкт-Петербурге;
в) В Нижнем Новгороде;
г) в Новосибирске.
17. Третий сектор - это:
а) СМИ;
б) безработное население России;
в) армия;
г) общественные и некоммерческие организации.
18. В каком году был создан системный сайт www.socreklama.ru:
а) в 1992 г.;
б) в 1996 г.;
в) в 2000 г;
г) в 2003 г.










ЛИТЕРАТУРА

Учебники, учебные пособия, словари:

1.    Асеева Е.Н., Асеев П.В.. Рекламная компания. М. 1997.
2.    Бобнева М.И. Социальные нормы и регуляция поведения. М. 1978.
3.    Бове К., Лоренс У. Современна реклама/ Пер. с англ. М. 2000.
4.    Викентьев И.Л. Приемы рекламы. М. 2001.
5.    Витале Джо. Реклама. Малый бизнес. М. 1998.
6.    Гарри Картер. Эффективная реклама. М. Прогресс. 1991.
7.    Голиков А. Реклама в Интернете. Тэфи обозрение. 1999.
8.    Гольман И.А. Рекламные технологии. М. 2001.
9.    Голядкин Н. Творческая телереклама. М. 1998.
10.    Голядкин Н., Полукаров В.Л. Рекламный менеджмент. М.1994.
11.    Гордон И.М. Реклама или обязательства. М. 1998.
12.    Грушин Б.А. Массовое сознание. М. 1997.
13.    Душка С. постановка задач рекламы и оценка ее результатов. М. 2001.
14.    Евстафьев В.А. Современная ситуация и перспективы развития рекламы в России. М. Прогресс. 1999.
15.    Егоров В.В. Большая культура и малый экран. М. 2000.
16.    Егорова-Гаитман Е. Политическая реклама. М.1999.
17.    Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М. 1992.
18.    Замотина М. Время всемирной паутины. Телефорум. 2002.
19.    Иткис Г.Е.. Зубко В.Г. Комплекс вещания в Интернет. М. 1999.
20.    Карамзина т. Социологические аспекты рекламы. М. 1991.
21.    Картер Г. Эффективная реклама/ Пер. с англ. М. 1998.
22.     Кениг Т. Психология рекламы. М. 1925.
23.     Кохтев Н. Реклама: искусство текста. М. 1997.
24.    Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М. 1998.
25.    Лапин Н.И. Модернизация базовых ценностей россиян. М. 1996.
26.    Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М. 1995.
27.     Левешко Р.Н. Анализ эффективности рекламных концепций. Киев. 1999.
28.     Материалы всероссийских конференций зав. кафедрами рекламы. М. 1998-2000.
29.     Моль А. Социодинамика культуры/ Перевод с фран. М. 1993.
30.     Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции.М. 1996.
31.    Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2008.
32.     Об этике рекламы. Вестник общественного совета по рекламе. М. 1999.
33.     Полукаров В.Л. Авторское право и смежные права. М. 1997.
34.     Почепцов Г.Г. Символы в политической рекламе. Киев. 1997.
35.     Правовая культура. Электронная эффективность и телевидение. М. 1996.
36.     Рейзема Я.В. Информационный анализ социальных процессов. М. 1992.
37.     Реклама: нормативные акты и обзор действующего законодательства. М. 2000.
38.     Ривз Р. реальность в рекламе. М. 1993.
39.     Российское законодательство о рекламе. Практический комментарий. М. 1997.
40.     Словарь рекламиста. М. 2000.
41.     Терин В. Реклама и социология. М. 1996.
42.     Уперов В.В. Реклама: ее сущность, значение, историческое развитие, психологические основы и средства. Рига. 1992.
43.     Усков В.в. авторское право в рекламе. М. 1996.
44.     Ученова В., Старых М. История рекламы. М. 1994.
45.     Федеральный закон о рекламе. Ст 18.
46.     Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. М. 1996.
47.     Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. М. 2002.
48.     Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. М. 2000.
49.     Фомичева И.Д. Контент-анализ рекламы. Вестник МГУ. 1991. N3.
50.     Хопкинс К. Реклама как наука. М. 1999.
51.     Чечеткина Г.И. Основные тенденции развития мировой рекламной индустрии в 90-е годы. Вестник Московского университета. 1995. N 5-6.
52.     Шарков Ф.И. Выставочный коммуникационный менеджмент. М.: Изд-во "Альфа-Пресс", 2006.
53.     Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. М.: Академический проект, 2005.
54.     Шарков Ф.И. Современные маркетинговые коммуникации. Словарь-справочник. М.: Изд-во "Альфа-Пресс", 2006.
55.     Шарков Ф.И. Управление маркетинговыми коммуникациями. М.: Академический проект, 2006.
56.     Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технологии рекламы. Учебное пособие. М.: РИП-Холдинг, 2006.

viperson.ru