четверг, 27 ноября 2014 г.

В.И.Захарова: «Черные дыры» в законодательстве, регулирующем деятельность СМИ

Заместитель главного редактора по развитию Международного научного журнала «Коммуникология», член-корреспондент РАЕН, доцент кафедры общественных связей и медиаполитики отделения журналистики Института государственной службы и управления Захарова Вера Игоревна  приняла участие в III ежегодном Рекламно-правовом Форуме «Правовые основы и стратегии развития региональных СМИ», проходившем в Президент-отеле 24-25 ноября с.г. Мероприятия было организовано и проведено на высочайшем профессиональном уровне, четко и конструктивно Альянсом независимых региональных издателей (АНРИ), при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.
Участники Форума, которых было свыше 100 человек, представляли региональные издательские дома России, а также организации, работающие в сфере медиаправа и рекламы.
Открыла мероприятие и выступила с докладом на тему «Влияние изменения правовой среды на деятельность региональных СМИ» Татьяна Попова, исполнительный директор АНРИ.
В процесс обсуждения темы Форума, участники выразили глубокую озабоченность в связи с усилением негативных процессов, происходящих в сфере законодательного регулирования деятельности СМИ и распространения печатных средств массовой информации в России. По результатам мониторинга «Влияние изменения правовой среды на деятельность региональных СМИ», проведенного Альянсом независимых региональных издателей (АНРИ) в рамках подготовки к Форуму, а, также, по мнению участников Форума, на деятельность региональных СМИ в стране сегодня сильно влияют изменения правовой среды. Существующее законодательство, регулирующие деятельность СМИ, нуждается в пересмотре и существенной доработке. Особую обеспокоенность вызвал законопроект, обязывающий все СМИ вступать в саморегулируемые организации,    возвращение статьи «Клевета» в Уголовный кодекс, а также законопроект о предоставлении «Почте России» исключительного права на доставку корреспонденции в почтовые ящики, закон «О противодействии экстремистской деятельности» и др.
Заместитель начальника Управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Геннадий Кудий, рассказал участникам Форума о влиянии доминирующих рекламных факторов на состояние системы распространения печати, цифровых технологий и уровня административно-правового регулирования российского рынка прессы. При этом, выступающий отметил, что государство, выделило 300 млн. рублей на поддержку региональных СМИ в следующем году. Распределением средств займется Роспечать. Указанные средства пойдут на поддержку социально значимых проектов
Директор по исследованиям TNS Россия Марина Лучина обратила внимание присутствующих, на тот факт, что «…за январь-сентябрь 2014 года рекламный рынок России вырос на 5% к аналогичному периоду прошлого года. Однако доходы печатных СМИ за этот отрезок времени сократились на 10% (газеты потеряли 6%, журналы – 11%, рекламные издания – 12%). Самыми популярными у рекламодателей остаются женские и fashion-издания (23,3%), ежедневные газеты (14,4%) и еженедельные общие и деловые газеты (13,1%)». Среди основных тенденций рынка прессы – «…активное обновление ниши партворков и развитие цифровых форматов издательскими домами».
Живой интерес и многочисленные вопросы издателей вызвало выступление Татьяны Никитиной, заместителя начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС. Эксперт рассказала о последних изменениях Федерального закона «О рекламе», а также провела разбор конкретных ситуаций из опыта участников Форума.
Федор Кравченко, управляющий партнер Коллегии юристов СМИ, выступил с обзором ключевых юридических аспектов деятельности медиа. Особого внимания удостоились такие темы, как авторское право и право на изображение, особенности заключения договоров с авторами и фотографами, работа с комментариями на сайте, удаление не соответствующей действительности информации с сайта, маркировка телепрограммы, защита сведений о частной жизни граждан.
Как указывается в резолюции III ежегодного Рекламно-правового Форума «Правовые основы и стратегии развития региональных СМИ», «в стране сложилась критическая ситуация в сфере подписки, в результате чего подавляющее число жителей сельских отдаленных районов, а также представителей малообеспеченных слоев населения осталось или рискует остаться без единственного источника локальной информации. Наряду с законодательным регулированием сферы рекламы, общая экономическая ситуация в стране и конкуренция с другими информационными носителями создают непростые условия для развития прессы на рекламном рынке».
Выступающие отметили, что для решения существующих проблем отрасли необходима единая политика и консолидация всех медийных организаций, а также использование всех доступных возможностей СМИ (включая лоббирование, продвижение и т.д.). В борьбе за интересы отрасли необходимо использовать поддержку сильных союзников, например, таких как Общероссийский народный фронт, представителей органов власти (в частности, депутатов Государственной Думы, членов Совета Федерации, региональные парламенты и др.).
Кроме того, спикеры полагают, что в настоящее время читатели печатной прессы являются наиболее лояльными потребителями рекламы. Реклама в газетах и журналах, в отличие от рекламы в цифровых СМИ, практически не вызывает отторжения и раздражения. Этот факт необходимо использовать при работе с рекламодателями. Необходимо проявлять креатив и искать новые рекламные форматы, использовать спецпроекты, индивидуальный подход к каждому клиенту, это и есть прямые способы увеличения продаж. Также необходимо уделить особое внимание кросс-маркетингу и обучению менеджеров по продажам основам маркетинга.
Вячеслав Черепахин, директор медиагруппы «Премия» (г. Волгоград), рассказал об использовании зарубежных управленческих решений в российских реалиях. Спикер отметил, что на смену классической системе продаж рекламы во всем мире постепенно приходит швейцарская концепция «Реклама 2.0», когда вы продаете уже не рекламу, а бизнес-задачи, клиентов и даже деньги. Также он поделился опытом создания службы верификации клиентов и отдела «подогрева» клиентов.
«Главная задача сайта – зарабатывать деньги», - заявил Иван Матюхин, соучредитель компании U-media. Тому, как это делать, и было посвящено выступление спикера во второй день Форума. В частности, он остановился на таких источниках дохода, как медийная реклама, пассивный доход. Но самой интересной формой рекламы Иван Матюхин назвал продажу статей и постов на сайте.
О стратегиях продаж, преимуществах мультимедийных компаний и пакетных предложений рассказал Тео Бланко, специальный гость Форума и известный шведский медиаконсультант в области рекламы, имеющий более 20 лет опыта в топ-менеджменте ведущих национальных команд по продажам в СМИ Европы. Также эксперт поделился с участниками Форума своим видением возрождения прессы и ответил на вопрос, кому нужна сегодня газета. С Тео Бланко Захарова В.И. провела предварительные переговоры о вступлении его в редсовет Международного научного журнала «Коммуникология».
Захарова В.И. рассказала участникам Форума об уникальном проекте - Международном научном журнале «Коммуникология» и затронула вопросы о самоокупаемости и привлечении клиентов, рекламодателей в научные журналы, поскольку этот формат существенно отличается от газет и глянцевых журналов. В ходе активной дискуссии участники Форума пришли практически к единому мнению, что для развития и продвижения научного журнала необходимы продажа постов на сайте (касается электронной версии журнала), рекламных полос научным кластерам, НИИ, IT-компаниям, консалтинговым фирмам, издательством, а также публикация платных статей.
Также Захарова В.И. предложила площадку РАНХиГС для общественного обсуждения законопроектов, регулирующих деятельность СМИ и совместного проведения мероприятий, подчеркнув, что «Президентская академия всегда была и есть – самая влиятельная структура среди высших учебных заведений в стране, которая готова коммуницировать и вести конструктивный диалог с различными целевыми группами в различных направлениях».
Наиболее интересных спикеров заместитель главного редактора по развитию Международного научного журнала «Коммуникология», доцент кафедры общественных связей и медиаполитики отделения журналистики Института государственной службы и управления Захарова В.И. пригласила выступить с мастер-классами, на круглых столах и научно-методическим семинарах в Президентской академии, а также стать авторами журнала «Коммуникология».

В статье использованы материалы с сайта Альянса независимых региональных издателей (АНРИ).