воскресенье, 26 января 2014 г.

Реклама и связи с общественностью. Программа и методические указания

Реклама и связи с общественностью. Программа и методические указания

(Для студентов специальности 350400 - "Связи с общественностью" всех форм обучения)

Авторы-составители - доктор социол. наук, профессор Ф. И. Шарков, канд. тех. наук, доцент Г. В. Виноградова.

Рецензент - зав.кафедрой рекламы Московской социально-гуманитарной академии канд.тех.наук Е.Л.Головлева.

Ответственный за выпуск - зав. кафедрой связей с общественностью доктор социол. наук, профессор Ф. И. Шарков.
I. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЧАСОВ КУРСА ПО ТЕМАМ И ВИДАМ РАБОТ

НомерНаименование тем и разделовВсего Аудиторные занятияСамостработа
те-мылекциисемин. и практзанятия
1Возникновение и эволюция рекламных коммуникаций в обществе   4   4   -   2
2Понятие, сущность, задачи и функции рекламы  4  4  -  4
3Реклама в системе маркетинговых коммуникаций  2  2  -  4
4 Рекламные средства и их применение 6 2 4 4
5Организация и управление рекламной деятельностью на рынке товаров, работ и услуг   6   2   4   4
6Механизмы осуществления рекламной коммуникации в жизни социума   6   2   4   4
7Особенности политической коммуникации в современном обществе. Политическая реклама в СМК    4    4    -    3
8Социальная реклама44 -4
9Связи с общественностью и деятельность СМК  4  4  -  4
10 Влияние рекламы на общественные сферы. Способы регуляции  6  2  4  4
11 Эффект и эффективность рекламы и рекламной деятельности  6  2  4  4
Итого:52322041


II. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ

2.1.Цель курса

Курс базируется на обобщении теоретических разработок по данной проблематике, существующих в профессиональной литературе, носит проблемный и прикладной характер, призван дать студентам необходимые знания и навыки по важнейшим аспектам рекламной деятельности.

В условиях развития рыночных отношений необходимым условием социальной, политической и экономической жизни социума становится реклама. Она проникает сегодня в информационное поле, формируемое различными формами общественного сознания (наука, религия, искусство и т.д.), средствами массовой информации (СМИ), сферами коммуникации, включая и те, которые осуществляются в системе связей с общественностью. Специалисты по связям с общественностью, реализующие свои цели с помощью рекламы, должны четко знать место рекламы в общей информационной технологии, а также в системе рекламных потоков.

Основная цель курса - изучение студентами места рекламы в современном социуме наряду с другими коммуникационными потоками, роли рекламы в формировании системы связей с общественностью, освоение студентами основных приемов создания рекламного сообщения.

2.2. Задачи курса

-    Получение комплекса знаний о месте рекламы в информационной индустрии и в информационных технологиях.

-    Формирование знаний о механизмах действия рекламы, ознакомление студентов с технологиями рекламного воздействия в их историческом развитии и практическом применении.

-    Выработка у студентов умений применять социологический подход к коммуникационному процессу, реально функционирующему в широком социальном контексте, включающем исторические модели их организации в национальных границах.

-    Изучение зависимостей между деятельностью в рамках более широких коммуникационных процессов в современном мире и деятельностью в сфере связей с общественностью; обучение студентов умению рассматривать рекламный коммуникационный процесс как социальный институт, развитие которого тесно связано с развитием человеческой цивилизации, в частности, со сменой основных социо-, политических и экономических укладов, с технологическими и техническими революциями.

-    Изучение социологических методов, с помощью которых можно получать информацию о качественных и количественных характеристиках коммуникационного процесса, систематически определять потребительские настроения и предпочтения.

-    Освоение психологического инструментария для создания рекламного продукта.

-    Изучение методов проведения экспертизы рекламного продукта.

-    Знакомство студентов с основными жанрами рекламного сообщения.

-    Приобретение практических навыков создания рекламных продуктов на основе полученных знаний.

-    Ознакомление студентов с основными современными тенденциями в креативной сфере рекламной деятельности, с методикой оценки рекламного продукта; развитие у студентов творческого, креативного подхода к созданию рекламного продукта.

-    Освоение студентами современной терминологии рекламного дела.

-     Необходимо вооружить будущих специалистов по связям с общественностью знаниями основ теории управления качеством рекламы; научить анализировать ключевые проблемы повышения качества рекламы;     показать, каким образом эти про-блемы могут быть структурированы в виде дерева проблем, дерева целей, дерева задач и решены с помощью соответствующих методов, методик, приемов и т.п.; подготовить студентов к активному участию в управлении качеством рекламы с широким использованием персональных компьютеров и современных средств коммуникации.

2.3. Место курса в системе социогуманитарного образования

Курс ориентирован на повышение гуманистической составляющей при подготовке специалистов и базируется на знаниях, полученных при изучении социально-экономических, естественнонаучных и общепрофессиональных дисциплин. Эта дисциплина изучается студентами на завершающем этапе формирования специалиста после изучения дисциплин "Маркетинг", "Маркетинговые исследования в связях с общественностью", "Коммуникационный менеджмент".

2.4. Уровень освоения курса

Курс "Реклама и связи с общественностью" позволяет обучающимся овладеть знаниями и основными навыками, необходимыми современным специалистам в области связей с общественностью. Важной чертой курса является широкое использование социологических данных о коммуникационном процессе в настоящее время.

Уровень освоения содержания курса должен быть таким, чтобы будущий специалист мог применить полученные в ходе обучения знания в реальной профессиональной работе, связанной с гармонизацией отношений с социумом. Для этого программой предусмотрена (в необходимом количестве часов) самостоятельная работа студентов (выполнение домашних заданий; подготовка к практическим занятиям, лабораторным и контрольным работам; курсовое проектирование; научно-исследовательская работа).
При проведении лабораторных занятий, деловых игр, выполнении домашних заданий должны широко использоваться технические средства обучения (персональные компьютеры, аудиовизуальная и другая оверхетная техника).
  
Для достижения требуемого качества знаний в течение семестра осуществляется текущий контроль знаний студентов путем систематического опроса на практических занятиях, тестирования, проверки результатов выполнения домашних заданий, контрольных и лабораторных работ.

III. СОДЕРЖАНИЕ КУРСА

3.1. ТЕМЫ И ИХ КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ

Тема 1. Возникновение и эволюция рекламных коммуникаций в обществе
История возникновения и развития рекламы. Особенности коммуникаций в социальном организме. Содержание коммуникаций: ценности, знания, оперативная информация. Условия устойчивости в социальном организме и роль коммуникаций в механизме обеспечения устойчивости социума. Коммуникации как способ формирования целей развития. Формы общественного сознания и их специализация в генерировании общественной информации.

Использование в рекламе традиционных и дистанционных каналов коммуникации. Межличностные, специальные и массовые коммуникации. Механизмы воздействия на массовое сознание. Мобильность вкусов, потребностей, ценностей индивида как отражение экономической, социальной, политической мобильности масс, как условие обращения к рекламе со стороны потребителя.

Массовые коммуникации как основные каналы маркетинговых коммуникаций. Развитие материального производства как предпосылки появления профессиональной деятельности в сфере рекламы и по связям с общественностью. Продвижение товаров и услуг к потребителю: профессионализация маркетинга. Появление на рынке товарной массы, нуждающейся в рекламе как гаранте выхода к индивидуальному потребителю. Возникновение системы средств массовой коммуникации, нуждающейся в продаже информационного пространства как основы экономической независимости.
  
Транснациональные экономические и информационные потоки в современном обществе, влияние их на национальные культуры, на национальные ценности: феномен интернациональной рекламы. Глобализация информационных процессов на современном этапе. Проблемы обработки массовой рекламной информации.

Мировой и отечественный рынок рекламы: состояние, тенденции. Нормативные документы, на основе которых осуществляется правовое регулирование рекламной деятельности в России и за рубежом. Закон Российской Федерации от 18.07.1995 г. "О рекламе".

Тема 2.    Понятие, сущность, задачи и функции рекламы

Понятие рекламы. Различные определения рекламы. Сущность рекламы. Неличностный, однонаправленный характер (от продавца к покупателю) рекламной информации. Общественный характер рекламы. Пристрастный характер (реклама в интересах рекламодателя). Яркость, эмоциональность, повторяемость.

Предмет рекламы - товары и услуги, но и фирмы, события, идеи и люди (политические деятели, спортсмены и пр.).

Базисные типы рекламы. Реклама торговой марки. Торгово-розничная реклама. Политическая реклама. Адресно-справочная реклама. Направленно-ответная реклама. Бизнес-реклама. Учрежденческая реклама (корпоративная или имиджевая). Общественная реклама.
  
Информативная, убеждающая и напоминающая реклама. Рациональная и эмоциональная реклама. Селективная (избирательная) реклама, массовая реклама. Локальная, региональная, общенациональная, международная реклама. Реклама в прессе. Печатная реклама. Аудиовизуальная реклама. Радио- и телереклама. Рекламные сувениры. Прямая почтовая реклама. Наружная реклама. Выставки и ярмарки. Компьютерная реклама.

Реклама (advertising) как деятельность по размещению рекламных объявлений в средствах массовой информации - газетах, журналах, на радио, телевидении, стандартных щитах уличной рекламы. Выставочные мероприятия, презентации, коммерческие семинары, определенным образом оформленная информирующая упаковка, фирменные сувениры, распространение купонов, дающих право на скидку, оформление мест продажи и пр.

Комплекс маркетинговых коммуникаций, рекламных мероприятий - интеграции всех видов и средств современной рекламной деятельности.

Задачи рекламы - распространение коммерчески важных сведений о товаре; формирование у потребителей знаний о фирме и товаре или услугах, общественной потребности в дан-ном товаре или услуге; разработка и поддержание благоприятно-го образа фирмы (товара); побуждение потребителя обратиться именно к этой фирме; формирование образа надежного партнера; поддержание приверженности данной конкретной марке, услуге; стабилизация или увеличение продаж (ускорение товарооборота).

Функции рекламы - экономическая, информационная, коммуникативная, контролирующая, корректирующая, функция управления спросом.

Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Роль коммуникаций в маркетинге. Основные средства маркетинговых коммуникаций и место рекламы. Классификация типов рекламы. Реклама как фактор влияния на потребителей. Задачи маркетинга и рекламы.

Тема 4. Рекламные средства и их применение

Общие требования к рекламе. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Функции рекламы. Информационно-рекламные материалы. Средства распространения рекламы. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.

Тема 5. Организация и управление рекламной деятельностью на рынке товаров, работ и услуг

Основные задачи предприятия. Выбор целей рекламных обращений. Выбор целевой аудитории. Выбор направления и тем рекламы. Предварительный план рекламной кампании. Рекламные агентства и их функции. Концепция рекламных обращений. Осуществление рекламной кампании. Контроль эффективности рекламной кампании.

Тема 6. Механизмы осуществления рекламной коммуникации в жизни социума
  
Сознание индивида и массовое сознание. Формы и способы влияния группового и общественного мнения на личность.

Роль рекламы в трансмиссии ценностных ориентаций общества. Место стереотипа, установки, влияния окружения, прошлого коммуникативного опыта в механизме осуществления коммуникаций.

Рекламные технологии в докоммуникативной, коммуникативной и посткоммуникативной фазах. Социально-демографические характеристики аудитории и ее характеристики сознания как фильтры восприятия содержания СМК. Внимание, понимание, освоение и усвоение как основные стадии в процессе потребления информации.
  
Конвенциональный характер постадийного описания процесса воздействия рекламы на потребителя.

Тема 7. Особенности политической коммуникации в современном обществе. Политическая реклама в СМК

Возрастание объема политической информации в условиях модернизационных тенденций. Морфология политической коммуникации в современном обществе. Заинтересованность социума в соревновательности альтернатив политического и социального развития.
Диагностика и мониторинг общественного мнения как элемент политической коммуникации. Данные опросов общественного мнения как текст в СМК. Требования к публикациям опросов. Публикации опросов и возможности манипулирования общественным мнением. Место политической рекламы в СМК. Общественный контроль над объемом и содержанием политической рекламы. Возможности манипулирования массовым сознанием в политической рекламе. Соотношение рационального и эмоционального в политической рекламе.

Формы политической рекламы: зависимость от этапов избирательной кампании и электоральных групп. Осуществление политической рекламы - проблемы этики и эффективности политической деятельности.

Тема 8. Социальная реклама

Интересы общества по мультиплицированию социальной рекламы. Социальная реклама как современный способ создания социально одобряемого и социально не одобряемого действия. Отличие социальной рекламы от комплекса просветительских, агитационных способов борьбы с аномальными явлениями в социуме.

Организационные формы учета интересов разных социальных институтов в процессе создания социальной рекламы.

Тема 9. Связи с общественностью и деятельность СМК

СМК как плацдарм осуществления долгосрочных и краткосрочных целей структур по связям с общественностью. СМК как средство реализации прав и обязанностей организаций, осуществляющих связи с общественностью, перед социумом. Возможности СМК для создания благоприятного имиджа организации как сферы трудовых ресурсов.
СМК как основа для формирования ведомственных баз данных, откуда черпается информация для эффективной деятельности структур по связям с общественностью.
Реклама и "паблик рилейшнз": общее и специфическое.

Основные принципы общения с журналистами. Формы предоставления информации для СМК: приоритеты журналистской деятельности. Общие интересы служб по связям с общественностью и СМК и узлы противоречий: способы гармонизации отношений.
Культурологический аспект связей с общественностью.

Тема 10. Влияние рекламы на общественные сферы, Способы регуляции

Влияние на экономику; интернациональная реклама как показатель глобализации рыночных процессов. Реклама и потребительское поведение. Реклама и образ (стиль) жизни. Реклама и общественные вкусы и ценности; речевые модели. Рекламная коммуникация: баланс традиционного и нового. Воздействие рекламы на содержание прессы: формы давления рекламодателей на прессу; косвенная, "скрытая" реклама.
Закон, профессиональные кодексы и "неписаные" законы человеческого общежития - основные способы регуляции. Коммерческая, социальная и политическая реклама как предметы регуляции. Законодательство в области политической рекламы: свобода слова и политическая коммуникация. Определение времени, места, предмета рекламы.
СМК и реклама: способы регуляции отношений. Проблема количества и содержания рекламы. Вычленение социальных групп, "уязвимых" с точки зрения продукта, как предмет все возрастающего общественного внимания.

Тема 11. Эффект и эффективность рекламы и рекламной деятельности

Сопоставление целей рекламодателя и результата. Применение "дерева целей" в рекламной деятельности. Стратегические и тактические цели рекламы в маркетинговой деятельности.

Влияние рекламы на потребителя товара. Определение эффективности в зависимости от стадии воздействия рекламного сообщения на индивида. Конвенциональный характер постадийного описания процесса воздействия рекламного текста на потребителя
Несводимость достижения прагматической цели рекламодателя к влиянию рекламы на жизнь личности, социальной группы, социума в целом. Способы анализа эффективности рекламных текстов.

Эффекты и эффективность рекламной коммуникации. Способы измерения эффектов и эффективности коммуникации.

3.2. ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ

Тема 4. Рекламные средства и их применение

1.     Анализ брифа на рекламную кампанию реально существующего товара.

2.     Определение характеристик целевой группы.

3.      Выбор реально существующего или придуманного товара в качестве основной темы для дальнейших практических занятий.

Деловая игра по теме 4

Анализ телевизионных рекламных роликов, выявление латеральных техник. Разработка нескольких сценариев видеороликов для рекламы выбранного товара с использованием трансовых методик. Рецензия на существующий видеоролик, использующий суггестивные технологии.

Тема 5. Организация и управление рекламной деятельностью на рынке товаров, работ и услуг

1.    Выбор целей рекламных обращений и целевой аудитории.

2.    Выбор направления и тем рекламы.

3.     Составление предварительного плана рекламной кампании.

4.     Технология осуществления рекламной кампании. Методы контроля эффективности рекламной кампании.

Практическое задание к теме 5

Продвижение "своего" товара - разработка сценария видеоролика (по группам) с использованием различных методик.

Трансовые методики - подключение через идентификацию, естественные и наведенные трансовые состояния, перегрузка сознания, полная неопределенность. Подразумеваемый ответ. Идентификация. Наведение транса через искусственные и несуществующие слова.

Эриксоновский гипноз как обход защиты от прямого приказа. Приемы: трюизм, иллюзия выбора, пресуппозиция, разрешение мнимого противоречия, команда в вопросе. Мнимая альтернатива. Мнимое отрицание рекламного жанра.


Тема 6. Механизмы осуществления рекламной коммуникации в жизни социума

1.    Роль рекламы в трансмиссии ценностных ориентаций общества.

2.    Место стереотипа, установки, влияния окружения, прошлого коммуникативного опыта в механизме осуществления коммуникаций.

3.         Рекламные технологии в докоммуникативной, коммуникативной и посткоммуникативной фазах.

4.     Социально-демографические характеристики аудитории и ее характеристики сознания как фильтры восприятия содержания СМК.

5.     Внимание, понимание, освоение и усвоение как основные стадии в процессе потребления информации.

Практическое задание к теме 6

Разработка слогана по заданию преподавателя. Создание слоганов для "своего" товара, защита слогана. Применение различных приемов разработки названия для "своего" товара (нэйминг). Применение техники создания имен. Обеспечение защиты названия. Приемы разработки сюжетов рекламной кампании для наружной рекламы: сюжет плаката, слоган, композиционное решение.

Тема 10. Влияние рекламы на общественные сферы. Способы регуляции

1.    Влияние на экономику; интернациональная реклама как показатель глобализации рыночных процессов.

2.    Реклама и потребительское поведение. Реклама и образ (стиль) жизни.

3.    Реклама и общественные вкусы и ценности; речевые модели.

4.    Рекламная коммуникация: баланс традиционного и нового.

5.     Воздействие рекламы на содержание прессы: формы давления рекламодателей на прессу; косвенная, "скрытая" реклама.

Практическое задание к теме 10

Практикум: написание рекламной статьи по проблеме влияния рекламы на различные сферы общественной жизни (тема уточняется преподавателем), разработка рекламного модуля, рекламного письма. Разбор и экспертирование образцов жанра из прессы. Анализ приемов, применяемых авторами для камуфляжа рекламного сообщения. Анализ образцов жанра директ-маркетинга. Редактирование текста. Приемы создания рекламного текста - из практики копирайтинга.

Тема 11. Эффект и эффективность рекламы и рекламной деятельности (практическое занятие)

Создание компьютерных программ оценки эффективности бизнес-процессов.

Демонстрация программы оценки эффективности рекламы и продаж в сфере недвижимости. Функциональные модели и их использование для постановки задач, прогнозирования развития бизнеса, оценки конкурентоспособности разнообразных объектов и процессов. Создание компьютерных программ оценки конкурентоспособности.
Практика решения рекламной задачи с использованием морфологического анализа.
Индивидуальное решение творческих задач с использованием метода контрольных вопросов. Составление списка контрольных вопросов.

Деловая игра (натурный тренинг) по теме 11: "Качество рекламных технологий, кампаний и мультимедии".

Тренинг проводится на базе широко известных рекламных текстов, изображений или видеороликов.

Условия проведения тренинга:

Тренинг проводится в аудитории, методическом кабинете или компьютерном классе. Студенческая группа разделяется на подгруппы по 2-3 человека для коллективной работы. За каждым компьютером должна быть одна бригада слушателей из 2-3 человек для коллегиального обсуждения, разработки и реализации проекта.
  
Тренинг проводится в подгруппе численностью не более 20 человек. Занятие проводит один преподаватель. Каждой подгруппе выдается индивидуальное задание.
Краткое описание тренинга.

Цель тренинга: Совершенствование знаний в области оценки качества рекламной продукции.

Задачи тренинга:

-    ознакомление с конкретной рекламной продукцией;

-    выделение основных элементов, определяющих ее качество;

-    формирование критериев оценки качества рекламной продукции;

-    экспертная оценка качества рекламной продукции по элементам и в целом;

-    обоснование общей оценки качества рекламной продукции.
Итоги тренинга подводятся в виде письменного заключение экспертов о качестве рецензируемой рекламной продукции.

Литература к семинарским и практическим занятиям

1.    Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. М., 1991.
2.    Бродецкий А. Я. Внеречевое общение в жизни и в искусстве. Азбука молчания. М., 2000.
3.    Введение в практическую социальную психологию. М., 1997.
4.    Викентьев И. Г. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. Новосибирск,1993.
5.    Гольман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена: Учебник. Новосибирск: Новосибирский филиал СП "Интербук", 1991.
6.    Зазыкин П. И. Психология в рекламе. М., 1993.
7.    Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1992.
8.    Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: Изд-во "Центр", 1996.
9.    Лебедев А. Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. М., 1995.
10.     Лисовский С. Ф. Политичекая реклама. М.: ИВЦ "Маркетинг", 2000.
11.    Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М., 1999.
12.     Реклама: Внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. Самара: Изд. дом "БАХРАХ-М", 2001.
13.    Романов А. А., Черепанова И. Ю. Языковая суггестия в предвыборной коммуникации. Тверь, 1998.
14.     Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Изд-во "ЭКМОС", 1999.
15.    Фёгеле З. Директ-маркетинг. 99 практических советов, как найти потребителя: Пер. с нем. М., 1999.

3.3.    Перечень примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы

1.    Социальные институты, продуцирующие различные виды рекламы (социальная, политическая, коммерческая).

2.     Общие и отличительные особенности коммерческой, социальной и политической рекламы.

3.     Законодательство в области рекламной деятельности.

4.     Массовые социологические опросы как метод изучения рекламной деятельности.

5.     Реклама и "паблик рилейшнз": общее и специфическое.

6.     Особенности коммуникаций в модернизационном обществе. Инновационные процессы в обществе и их механизмы.

7.     Роль рекламы и структур по связям с общественностью в инновационных процессах.

8.     Особенности "связей с общественностью" как вида специальной коммуникации.

9.     Реклама и массовая культура.

10.     Реклама и искусство.

11.     Средства массовой коммуникации в жизни индивида.

12.     Механизмы осуществления рекламной коммуникации в жизни социума.

13.     Функции прессы как отражение реальных потребностей социальных институтов и аудитории.

14.     Политическая реклама как способ формирования общественного мнения.

15.     Разветвленность информационной сети в современном обществе и стратегия коммуникатора в этих условиях.

16.     Влияние Интернета на информационное пространство индивида в начале ХХ1 века.

17.     Интернет как информационное пространство межличностной, специальной и массовой коммуникации.

18.     Качественные изменения в социальной стратификации гражданского общества как фактор появления новых информационных потребностей.

19.     Содержание СМК как социальная реальность.

20.     Интерес современного бизнеса к изучению прессы.

21.     Информационное пространство мира: национальные и международные сети.

22.     Интеграционные информационные процессы конца ХХ века.


3.4. Примерная тематика рефератов, курсовых работ

1.    Исторические предпосылки рекламы как массового явления.

2.    Реклама в массовом обществе.

3.    Реклама в ситуации зарождения рынка в России.

4.    Реклама в информационной инфраструктуре России конца ХХ века.

5.    Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества.

6.    Феномен рекламы и формирование амплитуды выбора моделей образа жизни.

7.    Реклама в политическом маркетинге.

8.    Реклама в средствах массовой коммуникации: формы сосуществования.

9.    Организационные основы управления качеством рекламы

10.    Средства коммуникации как социальная подсистема.

11.    Особенности политической коммуникации в современном обществе.
Политическая реклама в СМК.

12.    Политическая реклама: объект рекламирования.

13.    Опрос общественного мнения как способ определения включенности индивида в информационные потоки.

14.    Информационная инфраструктура России: современные очертания.

15.    Характеристики системы СМК как основного рекламоносителя.

16.    СМК и другие каналы распространения информации.

17.    Современное модернизационное общество и потенции адаптации населения к нововведениям.

18.    Экономический и политический плюрализм гражданского общества как фактор информационного плюрализма.

19.    Социологические методики, отслеживающие соответствие ценностей рекламного потока и ценностных ориентаций общества.

20.    Реализация метода подключения новых интеллектуальных источников при подготовке и распространении рекламной продукции.

21.    Применение метода экспертных комиссий по оценке качества рекламной продукции.

22.    Применение современных программных средств для автоматизации элементов творческой деятельности в рекламном агентстве.


3.5.     Примерный перечень вопросов к экзамену по всему курсу

1.     Понятие и сущность рекламы.

2.     Основные функции рекламы.

3.     Классификация видов рекламы.

4.     История возникновения и развития рекламы в России и за рубежом.

5.     Роль и задачи рекламы в современных условиях. Развитие рынка рекламных услуг в России.

6.     Законодательные основы рекламной деятельности.

7.     Факторы рекламы как массового явления: сфера производства и сфера потребления.

8.     Маркетинг как основа для эффективной рекламы.

9.     Реклама и ценностные ориентации общества: проблема инновационных изменений.

10.     Социальная реклама: место в механизмах саморегуляции общества.

11.     Связи с общественностью и деятельность СМК.

12.     Понятие целевой аудитории. Рекламная политика в отношении целевой аудитории. Мотивы совершения покупки или потребления услуги.

13.     Реклама в обществе: способы регуляции.

14.     Организация и управление рекламной деятельностью. Постановка целей рекламы.

15.     Разработка плана рекламной кампании. Рекламное агентство.

16.     Брэндинг. Понятие товарного знака. Классификация товарных знаков.

17.     Промоушн. Промоциональные виды рекламной деятельности.

18.     Медиапланирование. Разработка рекламного бюджета. Наименее затратные каналы распространения рекламы.

19.     Структура, форма и стиль рекламного сообщения. Формирование рекламного сообщения.

20.     Коммуникационный механизм в рекламном процессе: рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, потребитель.

21.     Реклама в политической коммуникации в современном обществе: составные части политической деятельности и роль рекламы.

22.     Реклама в международном рыночном пространстве.

23.     Способы вторжения рекламодателей в информационную политику современных средств массовой коммуникации.

24.     Реклама в СМК: Телевизионная реклама. Радиореклама. Печатная реклама. Реклама в сети Интернет.

25.    Разновидности каналов распространения рекламы. Наружная реклама. Сувенирная реклама.

26.     Эффекты рекламы. Эффективность рекламной деятельности.

27.     Массовая коммуникация в ее отличии от межличностной и специальной.

28.     Социальные функции массовой коммуникации.

29.     Зависимость реальных функций СМК от исторической очередности возникновения различных коммуникативных систем.

30.     Развитие индустрии информации как предпосылка появления социологии коммуникаций.

31.     СМК и другие источники информирования населения: место вещной среды.

32.    Связи с общественностью и СМК: взаимные и ведомственные интересы.

33.     Способы вторжения рекламодателей в информационную политику современных средств массовой коммуникации.

34.     Выработка креативной стратегии рекламной кампании.

IV.ФОРМА ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ
Экзамен.

V. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ КУРСА

ЛИТЕРАТУРА

Основная
1.    Акофф Р., Эмери Ф. О целеустремленных системах. Пер. с англ. М.: Сов. радио, 1974.
2.     Батра Р. Рекламный менеджмет. М., 2000.
3.     Бове К., Аренс У. Современная реклама. Тольятти, 1997.
4.     Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб, 1995.
5.     Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: "РусПартнер Лтд", 1994.
6.     Массовая информация в советском промышленном городе / Под общ. ред. Б.А. Грушина и Л.А. Оникова. М., 1980.
7.     Моль А. Социодинамика культуры: Пер. с франц. М.: Прогресс, 1973.
8.     Росситер Дж.Р. Реклама и продвижение товара. СПб, 2000.
9.     Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика. М.: Прогресс, 1989.
10.     Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. Реклама. Теория и практика. СПб.: Питер, 1999.
11.     Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. М.: Смысл, 1994.
12.     Федотова Л.Н. Социология рекламы. М.: Добросвет, 1999.
13.     Человек в мире художественной культуры. Под ред. Ю.Фохт-Бабушкина. М.: Наука, 1982.


Дополнительная
1.    Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-принт, 1996.
2.    Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование: Уч.пос. М.:РИП-Холдинг,1998.
3.    Зыбкин А.В., Полукаров В.Л. Параллельный мир: реклама и право. М.:ИБП, 2000.
4.    Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 2000.
5.    Рожков И.Е. Реклама: планка для "профи". М., 1997.
6.     Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. Минск, 1999.
7.     Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе: Уч. пос. М., 1996.
8.     Социология и пресса в период парламентских и президентских выборов 1995 и 1996 годов: Сб. Фонда гласности. М., 1996.
9.     Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. 5-е изд.,пер.и доп. М.:ЗАО "Интел-Синтез",1999.
10.     Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учебник. М., 1997.
11.     Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб: Питер, 1999.
12.     Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2000.
13.     Федотова Л.Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. М., 1996.
14.     Фомичева И.Д. Печать, телевидение, радио в жизни советского человека. М., 1987.

Интернет-ресурсы
1.     www. Kontrreklama.go.ru ("Контрреклама").
2.     www. Chat.ru/cratiff/_index.htm ("Креатив").
3.     www.triz-ri.ru ("ТРИЗ-шанс").
4.     www.bramc.ru (юмор).
5.     black.pr-online.ru ("Черный PR").
6.      sbs.perm.ru (рекламный курьез).
7.     www.advertloge.ru (наука о рекламе).
8.     www/nlp.ru (нейролингвистическое программирование в рекламе и бизнесе).


viperson.ru