среда, 12 марта 2014 г.

Главный редактор журнала "Коммуникология" Ф.И.Шарков принял участие в "Рекламных чтениях".

3 декабря 2013 года в рамках 20-летия Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) прошли «Рекламные чтения». Мероприятие прошло в формате «круглых столов», модераторами которых выступили А.И. Ковылов, сопредседатель Комиссии по HR и профессиональному образованию АКАР, президент Группы GREY в СНГ, кандидат ист. наук, и А.В. Милехин, президент исследовательского холдинга РОМИР, президент Российской ассоциации маркетинга, руководитель Центра ситуационных исследований ИСПИ РАН РФ, доктор социологических наук, кандидат психологических наук. Участниками «Рекламных чтений»  стали ведущие ученые, преподаватели, авторы учебников, учебных курсов, специалисты, эксперты в сфере рекламы, маркетинга, брендинга из агентств – членов АКАР.

Главный редактор журнала "Коммуникология" Ф.И.Шарков принял участие в "Рекламных чтениях" с темой "Развитие науки "коммуникология" как методологической основы рекламы и связей собщественностью".

Текст выступления Ф.И.Шаркова:

Развитие науки "коммуникология" как методологической основы рекламы и связей собщественностью 
  
Для того, чтобы "коммуникология" окончательно институциировалась, требуется определить метод этой формирующейся науки. Науке требуется не только логический метод изучения внутренних формальных связей внутри некоторой относительно замкнутой системы знания, но в широком смысле метод исследования, движения знания к новым результатам, был осознан давно. Коммуникология, как и любая другая наука не может ограничивать свои исследования лишь логическим методом. Конечно же, формируемая наука в то же время будет применять аналитический подход к явлениям действительности, проводить "расчленение их на составные части, детальное изучение элементов сложного целого, будь то сама вещь, явление или знание о них, - составляло характерную особенность становящейся науки".
"И в самом деле, дифференциация научного знания одновременно сопровождается с ее интеграцией. Под последней следует понимать не объединение существующих систем в нечно единое, не своеобразное суммирование знания, достигнутого разными науками о некотором объекте, представляющим большой интерес для человека ..., а стремление в процессе взаимосвязи позаимствовать друг у друга и сами методы, и язык, чтобы применить их для исследования своего объекта" [1]. Аналогично коммуникология не избежит взаимствования метода и языка у наук научных направлений, рассматривающих в качестве объекта коммуникацию, а также и у наук, "персекающихся" с коммуникологиией в ее предметном поле.
Исследования науки "коммуникология". Коммуникология включает исследование: видов коммуникации; функций коммуникативных систем и моделей коммуникации; основ процесса межкультурной коммуникации; методов исследования процесса межкультурной коммуникации в различных социальных сферах (в сфере менеджмента, бизнеса, образования). Коммуникология не может обойти стороной проблематику этнической, национальной, территориальной, социальной принадлежности коммуникантов и их личностных характеристик; лингвистические, психологические, психолингвистические, семиотические, семиосоциопсихологические составляющие теории межкультурной коммуникации.
Чем большего совершенства достигнет коммуникология в своем развитии, чем более фундаментальными законами она овладеет, тем большее значение в практике коммуникативной деятельности социетального масштаба будут иметь законы и закономерности, теории и модели коммуникации. В современном социокультурном пространстве, в котором, говоря языком М. Маклюэна, присутствуют "все времена и пространства сразу", расширяются исследовательские программы, связанные с изучением особенностей коммуникации в образовательной, производственной, политической и других социальных сферах, обеспечением информационных потоков в современном обществе как на межличностном, так и на глобальном уровне. В рамках международных проектов, в том числе виртуальных, исследуются особенности взаимодействия учеников и учителей, студентов и преподавателей в разных культурах, стили общения в учебной аудитории, природа межкультурных конфликтов и способы их разрешения (например, проект "Культурные ценности / Cultural Values)"[2].
Принцип единообразия при построении терминологического аппарата науки "коммуникология". При разработке терминологии коммуникологии следует привести к единообразию терминологический язык. Никакая наука не может сформирваться и в последующем существовать без понятийного аппарата. "Понятия всегда очень хорошо подходят к той части реальности, которая является предметом исследования. В других областях явлений соответствие теряется"[3].
Терминология коммуникологии сегодня следует рассматривать как сферу постоянного продуцирования и самопродуцирования новых ее элементов, фиксирующих процессы межъязыковой, междисциплинарной, межпредметной и внутрипредметной коммуникации (Г.Б. Гутнер), ее аспекты, используемые технологии, концепции и модели, новейшую историю развития коммуникации и ее изучения (В.Б. Кашкин)[4].
Расширяющиеся сети массовых коммуникаций, включая Интернет-коммуникации, порождают новейшие эпистемы. Знания объективизируются во внешних по отношению к человеку информационно-коммуникационных средах, которым наделяются некоторые свойства и качества, присущие сознательным организмам - поведением, деятельностью, мышлением и т.п. Требуется изучение закономерностей функционирования информационно-коммуникационных систем (прежде всего - глобальных) и их взаимодействия с внешней по отношению к ним общественной средой. Такую роль автор книги отводит коммуникативистике.
Коммуникативистика - научное направление коммуникологии, изучающее зарождение и функционирование информационно-коммуникационных систем, способы осуществления коммуникаций этих систем с внешней общественной средой, а также теоретические основы и практические аспекты социального взаимодействия в различных сетях коммуникации (включая электронные сетевые сообщества).
А. А. Калмыков, анализируя работы русского философа Николая Онуфриевича Лосского (1870-1965), делает робкое предположение, что коммуникативистика - это наука об условиях рождения и жизнедеятельности особых информационно-коммуникативных организмов, вступающих в определенное взаимодействие с нашими сознаниями, поражающими или, напротив, порождающими их. Причем в этом взаимодействии, как и в межличностном общении, важную роль играют рациональное, иррациональное и трансрациональное, а также сознательное и бессознательное [5].
Приведем некоторые другие определения, возводящие коммуникативистику в ранг науки. "Коммуникативистика - наука, изучающая проблемы информационных коммуникаций (в том числе ”сетевых")[6]. Коммуникативистика (англ, communication science) - наука, изучающая проблемы информационных (сетевых) коммуникаций [7].
Некоторые авторы рассматривают понятия "коммуникология" и "коммуникативистика" как симнонимы. Так, доцент кафедры информационных систем в искусстве и гуманитарных науках
Филологического факультета СПбГУ А.С. Биккулов в разработанной им программе дщисциплины "Введение в коммуникативистику" выделяет коммуникативистику (коммуникологию) как науку и учебную дисциплину. Причем эту дисциплину он рассматривает в качестве вводной для дисциплины "Теория коммуникации" [8].
Для улучшения наглядности представления предметной сферы коммуникологии обратимся к предложенной уже цитированными в этой книге авторами В.И. Тузлуковой и В.В. Богуславской модели, которая носит дескриптивный характер. Она может способствовать объяснению наблюдаемых факторов, влияющих на терминологию исследуемой предметной области, ее упорядочение и образование устойчивых структур. Ее можно использовать и для прогноза будущего структуры коммуникологии[9].
В дальнейшем мы попытаемся с помощи этой модели ответить на вопросы, связанные объяснением теоретических и прикладных аспектов развития нового научного направления - коммуникологии. коммуникативных моделей на основе различных средств и технологий в современных социокультурных и языковых реалиях[10]. 

[1] Копнин П.В. Диалектика, логика, наука. - М.: Наука, 1973. - С. 101.
[2] tuzlukov@jeo.ru
[3] В. Гейзенберг. Физика и философия. - М., 1963. - С170.
[4] Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации: Учеб, пособие. -Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2000. - 175 с.
[5] Калмыков А.А. Структура виртуального события // Виртуальные реальности в психологии и психопрактике. - М., 1995. - С. 79-105.
[6] Словарь прикладной интернетики / Нехаев С.А., Кривошеин Н.В., Андреев И.Л., ЯскевичЯ.С. - М., 2005.
[7] http://www.finam.ru/dictionary
[8] http://itah.phil.spbu.ru/edu/edu_prog/commun
[9] Тузлукова В.И. Моделирование терминологической системы
региональной педагогической науки. - Ростов н/Д Изд-во РГУ, 2001. Монография. - 148 с.
[10] Теория коммуникации & прикладная коммуникация. Сборник научных трудов// Вестник Российской коммуникативной ассоциации, выпуск 1 / Под общей редакцией И.Н. Розиной. - Ростов н/Д: ИУБиП, 2002. - С. 185-192.

Ссылка на печатную версию