воскресенье, 26 января 2014 г.

Шарков Ф.И.: Дизайн рекламного обращения (Учебно-методический комплекс- М.: МАБиУ, 2007 )

Шарков Ф.И.: Дизайн рекламного обращения (Учебно-методический комплекс- М.: МАБиУ, 2007 )

МЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ БИЗНЕСА И УПРАВЛЕНИЯ

Институт современных коммуникационных систем и технологий

Кафедра рекламы

Рекомендовано Ученым советом
Международной академии бизнеса и управления
в качестве Учебно-методического пособия
для студентов МАБиУ

Учебно-методический комплекс содержит программу курса "Дизайн рекламного обращения", планы семинарских занятий, методические рекомендации по изучению курса, контрольные вопросы, рекомендуемую литературу.

Предназначен в помощь усвоению будущим специалистам по рекламе 032400.65; 032401.65. "Реклама", специализации "Выставочное дело и реклама"


ХАРАКТЕРИСТИКА КУРСА

Одной из важных тем в преподавании рекламы являются средства ее создания. Около восьмидесяти лет серьезно изучается психология восприятия рекламы, а язык рекламы, то есть те художественно-изобразительные, выразительные и образные средства, с помощью которых она создается, остается до сих пор почти неисследованным.

Без представления о языке рекламы трудно профессионально оценить ее. Осознание подобного положения и привело автора к работе над этой темой.

Изобразительная реклама на плоскости, где воспроизводятся предметы реального мира и его детали, относится к изобразительному искусству. Это вся рисованная реклама. Дизайн, как художественное конструирование, относится к неизобразительному искусству, так как не изображает предметный мир и всегда выполняет чисто утилитарную функцию - помогает решению какой-либо формальной задачи.
Чаще всего в рекламе используются и те, и другие средства, то есть реклама создается на стыке этих двух видов творчества - изобразительного искусства и художественного конструирования. Поэтому данный учебный курс и начинается с характеристики основных художественно-изобразительных средств, специфики языка изобразительной рекламы, фотографии и содержания и формы современной рекламы. Этим темам и посвящен первый раздел программы.

ЦЕЛЕВАЯ УСТАНОВКА

Основная часть программы посвящена дизайну рекламного обращения. Последний играет большую роль в эстетике рекламы, а это, как известно, один из ее основных критериев оценки.

Дизайн сегодня - это наука и искусство, то есть ясное понимание художником практических задач, эстетическое чутье, творческая проницательность - интуиция. Это блестящая идея и ее художественное воплощение, умение подобрать оптимальное сочетание выразительных линий, пропорций, масштабов, цветов. Освещению всех этих проблем и посвящена настоящая учебная программа.

Изучение курса дает возможность студентам:

-    получить представление о языке изобразительной рекламы, то есть о ее алфавите, синтаксисе и грамматике;
-    познакомиться с краткой историей дизайна;
- разбираться в основных понятиях дизайна: шрифт, цвет, дизайн рекламного обращения в прессе и т.д.;
-    научиться оценивать действенность и эффективность рекламного обращения;
-    получить представление о психологии восприятия формы и цвета в рекламе и дизайне.

2. УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПЛАНЫ

2.1. Учебно-методический план для студентов по специальности 032400.65 - реклама (очная форма обучения)


 
2.1. Учебно-методический план для студентов по специальности 032400.65  - реклама (очная форма обучения)

Наименование разделов и тем      Всего часовучебных занятийВ том числе аудит. учебных занятийИз них по видам учебных занятий
ЛекцииСеминары Самостоят.  Работа
Тема 1. Основные художественно-изобразительные средства644 2
Тема 2. Язык современной изобразительной рекламы и его специфика  644 2
Тема 3. Фотография и ее средства444  
Тема 4. Содержание и форма в современной рекламе86  422
Тема 5. Краткий экскурс в историю дизайна1210822
Тема 6. Шрифт - основа графического дизайна444  
Тема 7. Цвет как важный компонент дизайна444  
Тема 8. Дизайн печатного рекламного обращения1412842
Тема 9. Разработка фирменного стиля, упаковки и сувениров108442
Тема 10. Место изобразительной рекламы и дизайна в искусстве108442
Тема 11. Действенность и эффективность рекламного обращения4   4
Тема 12. Психология восприятия рекламы3   3
Всего по дисциплине85 64 481621

2.2. Учебно-методический план для студентов по специальности 032400.65  - реклама (заочная форма обучения)

Наименование разделов и тем      Всего часовучебных занятийВ том числе аудит. учебных занятийИз них по видам учебных занятий
ЛекцииСеминары Самостоят. Работа
Тема 1. Основные художественно-изобразительные средства622 4
Тема 2. Язык современной изобразительной рекламы и его специфика  6   6
Тема 3. Фотография и ее средства622 4
Тема 4. Содержание и форма в современной рекламе82  2 6
Тема 5. Краткий экскурс в историю дизайна822 6
Тема 6. Шрифт - основа графического дизайна4   4
Тема 7. Цвет как важный компонент дизайна82 26
Тема 8. Дизайн печатного рекламного обращения722 5
Тема 9. Разработка фирменного стиля, упаковки и сувениров82  2 6
Тема 10. Место изобразительной рекламы и дизайна в искусстве822 6
Тема 11. Действенность и эффективность рекламного обращения82 26
Тема 12. Психология восприятия рекламы822 6
Зачёт по дисциплине     
Всего по дисциплине85 20 16465



УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА

Тема 1. Основные художественно-изобразительные средства

Ассоциативность восприятия окружающей среды.

Восприятие различных линий (вертикаль, горизонталь, диагональ, кривая изогнутая линия, ломаная линия и т.д.).

Восприятие плоскостных фигур (круг, овал, квадрат, прямоугольник, треугольник).

Восприятие объемных фигур (шар, эллипсоид, куб, параллелепипед, пирамида).

Тема 2. Язык современной изобразительной рекламы и его специфика
Композиция в рекламном плакате. Ее основные законы и композиционные принципы.

Пространство в рекламном плакате и его особенности.

Художественный образ. Требования, которым он должен отвечать.

Символика, эмблемы и знак - важные содержательно-образные средства, используемые в плакате. Требования, предъявляемые к ним.

Текст. Его связь с содержанием, изображением, месторасположением, рисунком, цветом. Требования к литературной форме плакатного текста. Различные приемы усиления действенности текста.

Шрифт в рекламном плакате. Выразительные возможности типографской кассы и рукописного каллиграфического письма. Требования, предъявляемые к рекламной надписи с точки зрения законов визуального восприятия.

Цвет в рекламе. Ведущий цвет и главная идея рекламного плаката, цветовая символика.

Способы привлечения внимания зрителя и выделения рекламы из окружающей среды.
Цвет и его воздействие на эстетическое чувство и психику человека.

Тема 3. Фотография и ее средства

Фотография - документальность, наглядность, убедительность.

Изобразительные средства фотографии: кадрирование, сюжетно-композиционный центр, заполнение площади кадра, способы передачи глубины пространства, фрагментирование, колорит, способы передачи движения, точка и момент съемки, ракурс, масштабность и т.д.

Законы фотокомпозиции.
Факторы, от которых зависит, что использовать в рекламе - рисунок или фотографию.
Возможности современной фотографии.

Специфические особенности рекламной фотографии в наиболее развитых странах.

Тема 4. Содержание и форма в современной рекламе

Девять основных принципиальных сюжетов-схем. Стиль в рекламе. Мода. Образ жизни.
Реклама стран с ярко выраженным своеобразием по содержанию и форме.

Американская реклама как результат творчества художников разных национальностей и школ, обогативших ее разнообразием творческих манер.

Французская реклама. Отражение во французской рекламе национальных черт и традиций художественной культуры. Высокий профессиональный уровень.

Немецкая реклама. Особенности немецкой рекламы: рационализм, графичность, повышенное внимание к тексту, его изобразительной подаче, сдержанность в цвете.
Английская реклама. Идея как основа английской рекламы. Сдержанность в использовании художественных средств, смелый творческий поиск с большой долей риска.

Японская реклама. Специфические особенности: мастерство, самобытность, творческое использование достижений американской и европейской рекламы, оригинальность в подаче материала, высочайшее качество технического исполнения.

Взаимовлияние в современной рекламе.

Тема 5. Краткий экскурс в историю дизайна
Определение понятия "дизайн".

Предпосылки становления и развития индустрии рекламы и дизайна.

Баухауз - школа мирового классического дизайна (1919 г.). Разработка программы. Открытие отделения рекламы. Выставки.

История дизайна в России. Расцвет изобразительного искусства в первые пятнадцать лет Советской власти (1917-1932 гг.). Поиск новых художественных средств, беспредметное искусство, конструктивизм.

Становление профессионального дизайнерского образования. Первый выпуск дизайнеров в России. Дальнейшая история отечественного дизайна.

Тема 6. Шрифт - основа графического дизайна

Основные этапы истории письменности.

Классификация шрифтов в исторической последовательности.

Различие шрифтов по начертанию. Элементы букв и надписи. Основные понятия: графема, кегль, пункт и т.д.

Построение шрифта. Классы шрифтов. Группы шрифтов.

Тема 7. Цвет как важный компонент дизайна

Воздействие цвета на человека с различных позиций. Основные цвета, расстояние, объем, масса, насыщенность, светосила или яркость, температура, движение, психологическое воздействие цвета и т.д.

Тема 8. Дизайн печатного рекламного обращения

Верстка. Оригинал-макет. Требования к макету рекламного обращения (сбалансированность, контраст, пропорциональность расположения материала, его целостность).

Требования к дизайну рекламного обращения.

Композиционное построение текста рекламного обращения.

Макетирование как прогрессивная форма организации работы редакции газеты.
Появление модульной сетки. "Модулор" Ле Корбюзье.

Тема 9. Разработка фирменного стиля, упаковки и сувениров

Модульные сетки и их применение при разработке фирменного стиля. Упорядочение всей выпускаемой фирмой печатной рекламы в рамках определенной графической системы.

Каталоги фирменного стиля с вариантами печатной продукции и рекомендации по их использованию. Константы фирменного стиля (эмблема, логотип, фирменный блок, фирменный шрифт, цвет, формат издания, схема верстки, модульная сетка, слоган).
Упаковка как неотъемлемая составная часть товара. Ее функции - защита товара на всем пути от производителя до потребителя и эстетическая - вносить вклад в поддержание образа марки. Дизайн упаковки - размеры, форма, конструкция, цвет, шрифт, название и элементы художественного оформления. Их роль в подчеркивании особенностей марки.

Критерии оценки упаковки: распознаваемость товара или товарного знака; привлечение внимания покупателя с помощью дизайна; информативность; прочность, практичность, удобство в дальнейшем использовании.

Индивидуальный облик упаковки. Стандартизация упаковки. Соответствие эстетики упаковки функциональному назначению товара.

Рекламное оформление упаковки - лаконизм и яркость (название марки, изображение товара, сфера использования).

Сувениры. Составляющие дизайнерского оформления: фирменный знак, блок, иногда адрес и почтовые реквизиты рекламодателя, слоган.
Специфика сувениров для внешнеторговой рекламы. Фирменные упаковочные материалы (полиэтиленовые сумки, коробки для подарков и сувениров, клейкая лента) и их эстетика.

Тема 10. Место изобразительной рекламы и дизайна в искусстве

Виды искусства (литература, музыка, пластические (пространственные) искусства, танец, кино, театр).

Рисованный рекламный плакат - изобразительное искусство. Дизайн - неизобразительное искусство.

Основные направления дизайна - промышленный, архитектурный, дизайн интерьера, фитодизайн и ландшафтный дизайн, дизайн одежды, типогра-фика, дизайн рекламы. Виды дизайна.

Тема 11. Действенность и эффективность рекламного обращения

Действенность как суммарное качество формы и содержания. Слагаемые действенности в изобразительной рекламе, кино-, видео-, телевизионной и радиорекламе.

Эффективность с различных точек зрения (экономики, коммерции, потребителя или клиента, рекламодателя или общества). Формула эффективности Р.И.Сорокиной и ее модификации.

Тема 12. Психология восприятия рекламы

Побудительные мотивы человеческой деятельности.

Формула действенности рекламы AIDA.

Произвольное и непроизвольное внимание.

Послепроизвольное внимание.

Основные характеристики внимания.

Непосредственный и опосредованный интерес.

Эффект суггестии (внушения) в рекламе.

Теория З.Фрейда. Мотивация и психоанализ.

Форма и ее восприятие. Функции левого и правого полушарий головного мозга человека и проблемы рекламирования.

О психологии цвета в рекламе. Цвет как одно из средств, особенно сильно воздействующее на психику человека и возможности его использования в рекламе.

Пример задания для курсовой работы по дисциплине

"Дизайн рекламного обращения" по теме "социальная реклама"

Придумать и выполнить по собственному замыслу графическую,
уравновешенную, замкнутую композицию рекламной страницы на заданную тему.
Придумать рекламный текст к изображению.

Экспозиционный формат А-4.

Графическая техника выполнения произвольная, комбинация шрифтов и их размер выбираются согласно идее композиционного построения.
Формат файла - tiff, pdf. Цветовая модель CMYK, разрешение 300 dpi.

   
Тесты для контроля знаний по темам

Тема 1. Основные художественно-изобразительные средства

1.    Что такое ассоциативность восприятия окружающей среды?
2.     Как воспринимаются различные линии (вертикаль, горизонталь, диагональ, кривая изогнутая линия, ломаная линия и т.д.).
3.     Как воспринимаются плоскостные фигуры (круг, овал, квадрат, прямоугольник, треугольник).
4.    Как воспринимаются объемные фигуры (шар, эллипсоид, куб, параллелепипед, пирамида).

Тема 2. Язык современной изобразительной рекламы и его специфика

1. Что такое связность фигур и сюжетов?
2. Какие виды изобразительных исскусств преобладают в рекламе? Почему?
3. Какие единицы информации присутствуют в изобразительной рекламе?
4. Какие особенности построения изобразительной рекламы Вы знаете?
5. Какие виды отношений между изобразительным знаком и предметом вы знаете? Приведите примеры рекламных обращений каждого вида.

Тема 3. Фотография и ее средства

1.    Раскройте основные свойства фотографии при использовании в рекламе - документальность, наглядность, убедительность.
2.     Раскройте возможности изобразительных средств фотографии: кадрирование, сюжетно-композиционный центр, заполнение площади кадра, способы передачи глубины пространства, фрагментирование, колорит, способы передачи движения, точка и момент съемки, ракурс, масштабность и т.д.
3.     Перечислите законы фотокомпозиции.
4.     На каком основании дизайнеры отдают предпочтение выбору рисунка или фотографии?
5.     Раскройте возможности современной фотографии и специфические особенности рекламной фотографии в наиболее развитых странах.

Тема 4. Содержание и форма в современной рекламе

1.    Раскройте особенности основных принципиальных сюжетов-схем.
2.     Рем отличается реклама в странах с ярко выраженным своеобразием по содержанию и форме.
3.     Раскройте принципы формирования американской рекламы как результат творчества художников разных национальностей и школ, обогативших ее разнообразием творческих манер.
4.     Назовите особенности французской, английской, немецкой, японской рекламы и причины взаимовлияния в современной рекламе.

Тема 5. Краткий экскурс в историю дизайна

1.    Дайте определение понятия "дизайн".
2.     Назовите предпосылки становления и развития индустрии рекламы и дизайна.
3.     Назовите ключевые вехи развития истории дизайна в России.
4.     По каким основным направлениям происходило становление профессионального дизайнерского образования.

Тема 6. Шрифт - основа графического дизайна

1.    Назовите основные этапы истории письменности.
2.    Дайте классификация шрифтов в исторической последовательности.
3.     В чем заключается различие шрифтов по начертанию.
4.     Раскройте методику построения шрифта, перечислите классы и группы шрифтов.

Тема 7. Цвет как важный компонент дизайна

1.     Какое воздействие оказывает цвет на психику человека?
2.     Раскройте воздействие цвета на человека с различных позиций.
3.    Как используются состояние, объем, масса, насыщенность, светосила или яркость?
4.    Как воздействует температура, движение, психологический фактор на восприятие дизайнерских решений?

Тема 8. Дизайн печатного рекламного обращения

1. Из каких специфических элементов состоит рекламный текст? Охарактеризуйте каждый из элементов.
2. Назовите возможные пути поиска слогана.
3. Что такое прием языкового манипулирования? Для чего он служит?
4. Придумайте слоган, в который будет обыгрывать вашу фамилию, имя и отчество. Подумайте, какой продукт будет рекламировать ваша фирма.
5. Раскройте содержание требований к макету рекламного обращения (сбалансированность, контраст, пропорциональность расположения материала, его целостность).
6. Перечислите основные функциональные стили русского
литературного языка. Дайте их краткую характеристику.
7. Какие стили используются для создания рекламных текстов? Приведите примеры.

Тема 9. Разработка фирменного стиля, упаковки и сувениров

1.    Раскройте основные этапы процесса творчества: сбор и проработка информации, ее осмысление, генерирование идей, прогнозирование, вдохновение, инсайт (озарение) и, как результат, возникновение новой идеи или решения поставленной задачи.
2.    Какие модульные применяются при разработке фирменного стиля.
3.    Раскройте роль каталогов фирменного стиля с вариантами печатной продукции и рекомендации по их использованию.
4.    Раскройте сущность констант фирменного стиля (эмблема, логотип, фирменный блок, фирменный шрифт, цвет, формат издания, схема верстки, модульная сетка, слоган).
5.     Раскройте компоненты дизайна упаковки - размеры, форма, конструкция, цвет, шрифт, название и элементы художественного оформления. Их роль в подчеркивании особенностей марки.
6.     Раскройте роль сувениров как составляющих дизайнерского оформления: фирменный знак, блок, иногда адрес и почтовые реквизиты рекламодателя, слоган.
7.    Раскройте специфику сувениров, используемых для внешнеторговой рекламы.

Тема 10. Место изобразительной рекламы и дизайна в искусстве

1.    Перечислите виды искусства и их характеристики (литература, музыка, пластические (пространственные) искусства, танец, кино, театр).
2.    Назовите основные признаки рисованного рекламного плаката и его дизайн.
3.     Специфика основных направлений дизайна в промышленности, архитектуре, дизайна интерьера, фитодизайна, ландшафтного дизайна, дизайна одежды, типографики,

Тема 11. Действенность и эффективность рекламного обращения

1.    Как должны сочетаться форма и содержание рекламного обращения.
2.    Раскройте основные слагаемые действенности в изобразительной рекламе, кино-, видео-, телевизионной и радиорекламе.
3.    Обоснуйте эффективность действия рекламного сообщения с различных точек зрения (экономики, коммерции, потребителя или клиента, рекламодателя или общества).

Тема 12. Психология восприятия рекламы

1. С какой целью копирайтеры используют экспрессивные средства?
2. Перечислите экспрессивные средства языка? Приведите примеры их использования в рекламе.
3. Придумайте телевизионный ролик, в котором будет использовано сравнение (гипербола, литота, метафора, олицетворение, антропоморфизм, эпитет). На каждый троп приведите по одному примеру.
4. Раскройте основные типичные условия, способствующие возникновению вдохновения: положительные эмоции, эстетические переживания, отрицательные эмоции, опасность, определенная организация процесса творческого труда, общение, споры, ритм, темп, организация труда в соответствии с биологическими ритмами, медитация, гипноз.

ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ

1. Перечислите основные аспекты, по которым различается разработка дизайна рекламного продукта от других направлений деятельности копирайтера.
2. Перечислите и охарактеризуйте основные инструменты и материалы, которые необходимы для разработки дизайна печатной рекламы.
3. Напишите письмо с просьбой о встрече с узким специалистом по дизайну для обсуждения определенного вопроса. В основной части письма следует более подробно объяснить суть дела и указать, почему требуется именно личная встреча с адресатом. В заключительно части может быть предложено место и время встречи.
4. Придумайте оформление буклета для своей компании.
5.Создайте брошюру для своей компании, разработав постраничный дизайн.
6. Разработайте дизайн оформления ньюс-кит (содержимое) для какой-либо конкретной организации

ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ И ЭКЗАМЕНУ
1.    Реклама: определение, сущность, содержание.
2.    Виды рекламы с точки зрения органов чувств человека, на которые она воздействует.
3.    Средства создания различных видов рекламы.
4.    Средства распространения рекламы.
5.    Функции рекламы.
6.    Деление рекламы по целевому назначению.
7.    Основные художественно-изобразительные средства.
8.    Язык изобразительной рекламы и его специфика.
9. Композиция в рекламном плакате.
10. Пространство в рекламном плакате.
11. Что такое "Золотое сечение"?
12. Художественный образ в рекламе.
13.Знак, символ, эмблема.
14.Текст в рекламе.
15. Шрифт в рекламе.
16. Цвет в рекламе.
17. Критерии оценки изобразительной рекламы.
18. Действенность и эффективность рекламы.
19. Фотография и ее средства.
20. Дизайн: определение, сущность. Применение дизайна в рекламном обращении.
21.Баухауз - школа мирового классического дизайна.
22.История дизайна в России.
23.История письменности (четыре основных вида).
24. Деление шрифтов на два типа и по начертанию.
25.Элементы букв и надписи.
26.Понятия "кегль", "пункт".
27. Дизайн рекламного обращения.
28.Понятие "оригинал-макет" и требования к нему.
29.Требования к дизайну рекламного обращения.
30.Композиционное построение текста рекламного обращения.
31. Макетирование и модульная сетка.
32.Что такое "Модулор" Ле Корбюзье?
33. Американский дизайн.
34.Место изобразительной рекламы и дизайна в искусстве.
35.Основные направления и виды дизайна.
36.Раскройте основные девять сюжетов-схем в рекламе.
37.Современная реклама: стиль, мода, образ жизни.
38.Особенности американского и французского рекламных плакатов.
39.Особенности немецких, английских и японских рекламных плакатов.
40.Побудительные мотивы человеческой деятельности.
41.Формула действенности рекламы.
42.Основные виды внимания и интереса.
43.Теория З.Фрейда, психоанализ и реклама.
44.Психология восприятия цвета в рекламе.
45.Функции полушарий человеческого мозга и реклама.
46.Методика оценки изобразительной рекламы.

ЛИТЕРАТУРА (основная)

1.    Волкова В.В. Дизайн рекламы: Уч. пос. - М.: Книжный дом "Университет"; Ростов-на-Дону: Феникс, 1999.
2.     Галкин С.И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. - М., 1984.
3.    Глазычев В.П. О дизайне. Очерки по теории и практике дизайна на Западе. - М, 1970.
4.     Дизайн: очерки системного проектирования: Сб. - М., 1983.
5.    Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: ДатаСтром, 1992.
6.    Киселев А.П. От содержания - к форме. Основные понятия и термины газетного оформления. - М, 1975.
7.     Ковалев Ф. Золотое сечение в живописи. - Киев: Высшая школа, 1989.
8.    Кортленд Л. Бове, Уильям Арене. Современная реклама/ Пер. с англ. В.Б.Боброва, общ. ред. проф. Феофанова О.А. - М.: Изд. дом "Довгань", 1995.
9.    Миронова Л.Н. Цветоведение. - Минск: Вышэйшая школа, 1984.
10.    Нестеренко О.И. Краткая энциклопедия дизайна. - М.: Молодая гвардия, 1994.
11.    Рощупкин С.Н. Культурно-зрелищная реклама: Учеб. пос. Изд. 2-е. - М.: МЦЭО Госкомвуза РФ, 1999.
12.     Серов СИ. Стиль в графическом дизайне. 60-80-е гг. - М., 1991.
13.    Хан-Магамедов СО. Пионеры советского дизайна. - М., 1995.
14.    Херлберт А. Сетка. Модульная система конструирования и производства журналов и книг. - М., 1984.
15.     Черневич Е., Бабурина Н., Аникст М. Российский графический дизайн. - М.: Внешсигма, 1997.
16.    Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. - М.: Дашков и Ко, 2007.
17.    Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. - М.: Дашков и Ко, 2007.

ЛИТЕРАТУРА (дополнительная)

1.    Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. - М.: Прогресс, 1974.
2.    Волков Н.Н. Композиция в живописи. - М., 1977.
3.    Кандинский В.В. О духовном в искусстве. - М., 1992.
4.     Кениг Т. Психология рекламы. Ее современное состояние и практическое значение: Пер. с нем. - М, 1925.
5.     Лазарев Е.Н. Дизайн от формы вещи до духа человека// Дизайн для всех. - 1992.-N1.
6.     Ле Корбюзье. Архитектура XX века. - М.: Прогресс, 1977.
7.    Маяковский В.В. Агитация и реклама// Поли. собр. соч. Т. 12. - М., 1959.
8.    Ривс Р. Реальность в рекламе. - М.: Соверо, 1992.
9.     "Сатурн" почти не виден, или Как делают дизайн-программы в США// Психологическая эстетика. - 1992. - N7.
10.     Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика/ Пер. с англ. В.Б.Боброва; общ. ред. и вступ. ст. Е.М.Пеньковой. - М.: Прогресс, 1989.
11.    Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью. - М.: Академический проект, 2007.
12.    Шевелев И. и др. Золотое сечение. - М.: Стройиздат, 1990.
13.    Ярбус А.Л. Роль движения глаз в процессе зрения. - М., 1965.


viperson.ru